“一年之计在于春”，2021年春节的脚步刚刚走过。
在新中源陶瓷总部，一场以品牌传播、装配式产品、经销商渠道提升为核心的开年集训已在有条不紊地进行。这是一场行业内少有的持续时间长、集训强度大，为期5天的开年集训，可见新中源超强的魄力和必胜的决心开启2021的“新赛道”。
作为行业风向标，在岩板和装配式建筑的风口，被誉为“世界建陶航母”的新中源陶瓷，再次走在时代前沿，发力装配式内装，引领行业转型升级。
1/ 2020年稳中有升，2021年三大方向布局新赛道
2020年，受疫情影响，不少陶瓷企业出现不同程度下滑，有企业稳中有升，也有企业实现逆势增长。作为行业头部企业，新中源陶瓷即使在疫情影响下，2020年全年销售额仍然稳中有升，实现了品牌、经销商和渠道战略目标。在2021新中源陶瓷全国经销商年会上，新中源陶瓷发出了对未来发展的最强音：2021年，新中源陶瓷将通过优化陶瓷产能、大力推广“新中源住工”装配式内装、推动“新中源智家”家居材料严选平台等三大计划，积极布局新赛道抢占新风口。
近日，中陶家居网来到新中源陶瓷总部，就新中源装配式内装的布局与未来展望，专访了新中源陶瓷营销总经理张磊。“2021年新中源将在以岩板、装配式内装为重点的‘产品新赛道’与‘核心赛道’的方向发力。开年集训只是一个开始，在新中源企业内部，我们正在推进新中源住工、研发、后台服务支持等相关工作，同时对现有的经销商群体、战略合作客户做前期的疏导和对接。接下来，全体新中源家人将全速投入到‘新赛道’的战斗中。”张磊说道。
2/ 不只是卖一个品类，岩板与品牌要进行链接
2020年是岩板元年，岩板已成为当前热门的产品。但在张磊看来，岩板这个风口目前还是比较乱的。在传统的瓷砖经销商群体里，岩板的销售并没有像对传统瓷砖的销售热度；虽然行业很热，但真正在瓷砖渠道里把岩板卖得好的不多，其价格也不稳定，竞争处于无序状态。
“对于新中源来说，我们一直坚持将岩板和品牌进行链接，我们要卖的是新中源品牌的岩板。因为岩板一旦离开了自己的品牌，那这种竞争对岩板的发展是不健康的。”张磊认为，岩板是“全新的革命性材料”，物理性能和技术参数都是非常高的，一旦陷入了价格竞争的泥潭，对岩板的发展十分不利。
据悉，新中源正逐步布局区域大板/岩板服务商，通过解决加工、物流、配送等问题真正赋能终端经销商也能将岩板卖起来。
作为行业里做岩板比较早的企业，新中源在产能、技术和新花色的开发上都走在前列。坚定地以品牌化立足岩板的销售，而不只是新增一个产品的品类，正是因此，新中源在渠道的布局上会更加精准。此外，新中源具有37年的品牌沉淀和终端布局，无疑对新中源岩板的推广有强大的支撑。
3/ 开辟产品新赛道，新中源住工:集成厨卫解决方案引领者
据了解，从2016年开始，我国通过制定一系列的政策，推动装配式建筑这种新生产方式在中国生根发芽。2017年《“十三五”装配式建筑行动方案》中提到，在2020年全国装配式建筑占新建建筑的比例需达到15%以上，到2025年这一比例需达到30%。装配式建筑分为装配式主体结构和装配式内装两大部分。装配式内装修以标准化设计、工厂化部品和装配化施工为主要特征，实现工程品质提升和效率提升的新型装修模式。
作为陶瓷行业首家大力推广装配式内装产品的企业，新中源早在三年前就开始布局装配式内装领域，新中源住工无疑是集成厨卫解决方案引领者。新中源住工拥有多项先进专利技术以及自动化生产线，采用第3代整体厨卫解决方案——核心专利铝蜂窝结构复合瓷砖技术。产品涵盖全定制装配式集成卫浴、集成厨房、墙板、内外装饰挂件等住宅产业化相关部品。
“在陶瓷行业，可能有部分品牌开始涉足装配式内装，但大家的着力点、方向、使用技术都不一样，新中源住工是采用目前新一代，也是第三代的技术——铝蜂窝复合瓷砖的核心专利技术。这种做法呈现出来的效果更优，也是经久耐用的。”在张磊看来，装配式内装未来有生命力的，并且确实能够响应与助力国家对房地产装配率的要求，也确实能够解决终端消费者二次改造、二次装修的问题，从这个角度看，这种全新的集成厨卫解决方案既利国，又利民。
目前，新中源住工已完成在总部展厅的样板间展示。张磊透露，2021年，新中源将在全国一线城市中优选10个以上的城市建立新中源住工体验店，面向消费者群体，同时也为工程考察提供支持；同时，新中源住工将与更多的房地产商衔接，打开工程渠道。据悉，新中源住工自推出之后市场反响十分热烈，经销商和合作客户对此十分认同，且已有合作客户在与企业进行相关项目对接。
4/ 持续推进中国设计星超级IP，加大力度推进城市设计星
中国设计星是新中源品牌的超级IP，也是行业里影响力最大的设计师平台。新的一年，中国设计星怎么做？如何进一步提升、优化？张磊表示，从2015年到2020年，中国设计星做了6年，作为新中源陶瓷的品牌IP或者说作为品牌资产，已经在设计师群体和行业里产生了强大的影响力。未来，新中源不仅要坚持推进中国设计星这个IP，还要持续加大力度，因为无论未来发生什么样的变化，新中源陶瓷助力中国年轻设计力量成长的初衷不会改变。
除了对过往的延续，中国设计星在2021年也将继续创新。目前新中源已在与广州设计周做深度沟通。可以确定的是，在中国设计星这个大IP的引领下，2021年将加大城市设计星的推广力度，让更多的年轻设计师能够共享中国设计星平台。
5/ 2021行业大趋势向好，以坚持务实的态度把目标干出来
对于陶瓷行业2021年的发展趋势，张磊提出三点看法：
首先，2021年岩板依然会是一个很热的产品，将会为整个行业带来一个一个无限的舞台和空间。但是对于岩板未来的发展，他认为还需要整个产业链的成熟与整合，如何延长它的生命周期，如何让岩板健康发展，这些都是需要行业思考与实践的。
第二，装配式内装必然会成为行业的一个重大热点。从短期来看，国家关于装配率的政策红利具有强大的牵引力，激励如地产企业等需求方选择装配式内装。从长期来看，装配式内装具有明显的成本优势：标准化程度逐渐提高、一体化减少材料损耗、节约劳动力成本、维护成本低。新中源住工在陶瓷行业来说，走在了发展装配式内装的前列，体现出了强大的魄力和决心。
第三，行业整体趋势向好。2020年，陶瓷行业尽管经历了上半年的疫情，总体来说还是扛住了冲击，头部品牌还是实现了业绩的逆势增长；在2021年陶瓷行业仍将面临很多不确定性，但是随着经济大环境仍然向上、房地产的增量与存量市场的增长，行业整体趋势是向好的。
“当我们踏踏实实把每一件事情做好，专注于目标，在这过程中必然会有源源不断的‘创新’。我们要有最终必能取得胜利的决心，在务实的基础之上专注，这种‘长期主义’无论是在陶瓷业务的销售，还是装配式内装新赛道的开拓上，都是新中源人、经销商值得去坚持和突破的。”张磊说。
